Заключительные рекомендации по написанию заголовка

В предыдущих статьях мы освещали некоторые основные моменты, которые необходимы для написания качественного заголовка веб-страницы. Эти рекомендации накапливались годами, до и во время эпохи всеобщей оптимизации. Логика и опыт оптимизаторов привнесли изменения в стиле написания заголовка и наполнении его ключевыми словами и фразами.

Как бы ни менялись поисковые системы, заголовки сохраняют свою ценность и значение, поскольку остаются так же важны, как в поисковых системах, так и вне их. Старайтесь, чтобы количество символов в заголовке не превышало 70, а количество слов не превышало 10. Помните, что заголовок, который вы пишете, станет текстом закладки (bookmark) в выдаче поисковых систем.

Внимательно отнеситесь к первым нескольким словам (около 25 символов). Либо используйте в них свой брэнд, либо совсем не используйте его в заголовке. Главное - никогда не ставьте его в конце текста. Существует также разница в подходе для разных типов страниц и в отсеивании ключевых слов и словосочетаний. Если вы не составляли свой контент так, чтобы намеренно включить в него популярные ключевые слова, подойти к этому нужно осторожно.

Плотность ключевых слов для основного текста страницы (мета-тег body), краткого описания (description) и заголовка (title) совершенно разная. Допустимо употреблять 1-2 ключевых слова или фразы в заголовке, 2-3 в описании и в пределах 8 в основном тексте страницы. Первое и самое главное - заголовок главной страницы должен иметь более общий характер, чем заголовки вложенных страниц. Вам ведь нужно осветить суть не только главной страницы, но и сайта в целом. Помните, что заголовок главной страницы будет появляться в выдаче поисковых систем чаще, чем заголовки других страниц.

Размер и наполнение заголовка должны предлагать вашим пользователям все то лучшее, на что вы способны. Что касается брэнда, даже если в заголовках ваших вложенных страниц он не фигурирует, главная страница может быть исключением из этого правила. Просто запомните, что ставить его нужно в начале. Далее, задумайтесь о том, как оптимально скомбинировать ваши лучшие ключевые слова. Эти слова должны передавать суть сайта в целом. Затем, заголовок должен освещать некую уникальность вашего сайта, основываясь на оптимальной комбинации ключевых слов. Используйте только те слова, которые встречаются в основном тексте страницы, или те, которые вы сможете легко туда добавить. Помните, что пользователь должен ощущать логическую связь между заголовком, на который он кликнул, и тем местом, куда он после этого попал. Поисковые системы также высоко ценят эту связь. Если слова, которые нужны вам в заголовке, отсутствуют в основном тексте, поставьте их туда, где пользователь увидит их сразу, без прокрутки. Подзаголовки в странице неплохо для этого подойдут.

Есть два типа вложенных страниц, которым также следует уделить особое внимание. Это страницы категорий и продуктов. При этом имеется ввиду, что страницы категорий находятся на следующем уровне вложенности по отношению к главной странице и освещают ряд аспектов одной темы, а каждая страница продуктов освещает один продукт или тему. При написании заголовков для страниц категорий избегайте простого копирования текста со страницы. Логика здесь должна быть та же, что и для заголовка главной страницы - заголовок должен работать достаточно широко.

Страницы продуктов, напротив, имеют целью осветить нечто, связанное с одной конкретной страницей, поэтому подход к их написанию должен быть совершенно иным. Большинство оптимизаторов пишут заголовки для страниц продуктов достаточно хорошо. Прочитав немало материалов на эту тему в Интернете, они знают, что для заголовка нужно тщательно подбирать ключевые слова, взятые из основного текста страницы. Этот момент так важен именно для страниц продуктов. В заголовках главной страницы и даже страниц наиболее важных категорий одно-два ключевых слова могут отсутствовать в основном тексте, и это не отразится на результатах (хоть это и не оптимальный вариант). Гораздо большая потеря качества происходит на страницах продуктов, когда слова из заголовка не встречаются в основном тексте. Это не страшно только при одном условии - если соответствующего контента действительно нет в Интернете. Есть несколько причин, по которым это важно. Достаточно сказать, что главная из них состоит в том, что вам приходится работать с более специфическими и менее популярными ключевыми словами, и здесь ваши позиции будут зависеть в большей степени от содержания основного текста, чем от текстов входящих ссылок. Поскольку вы работаете с вложенной страницей и специфическим продуктом или темой, входящих ссылок на эту страницу будет меньше, и возможно ни одна из них не будет использовать текст с вашими ключевыми словами. Пишите заголовки для этих страниц, используя только слова из основного текста.

Пришло время поговорить еще об одной важной теме - повторениях. Написание заголовков для страниц продуктов (как, впрочем, и написание заголовков для любых других страниц) подвергается риску повторений. Возможно, в процессе вашей работы вы уже сталкивались с тем, что повторения ключевых слов в заголовке больше одного раза действительно немного улучшают ваши позиции. Однако, это могло оказаться зыбким преимуществом, либо улучшение позиций зависело от повторений в заголовке лишь частично.

Оптимизаторы губят заголовки, когда пытаются перенасытить их ключевыми словами. Этот трюк уходит корнями в середину 90-х, когда им пользовались для описания директорий в Yahoo!. Идея состояла в том, чтобы наполнить их ключевыми словами, разделенными запятыми, а текст составить таким образом, чтобы предложения выглядели полными. Таким образом, теоретически можно было преодолеть барьер правки редактором данной категории. Результатом этого была огромная потеря качества. В вопросе повторений мнения оптимизаторов расходятся. Если вы чувствуете, что повторение ключевых слов может увеличить ваши позиции и знаете, как правильно его сделать, постарайтесь аккуратно ограничить ваши повторения.

Не повторяйте одно и то же слово более трёх раз. Повторение также должно выглядеть логичным в тексте, чтобы его качество не пострадало. Кроме того, вы можете повторять ключевое слово в различных его формах. Майкл Зерман, например, использовал для своего сайта термин "bodysurf" 3 раза в разных формах: "bodysurf", "bodysurfers" и "bodysurfing". Учитывая, что название его сайта содержит термин "bodysurfing", Майкл достиг отличных результатов, хотя и превысил рекомендуемый лимит символов для заголовка.

Учтите, что для того, чтобы попасть в список результатов поиска, слову достаточно встретиться в тексте один раз. А так называемые "бомбы Google" доказали, что ему там совсем не обязательно быть. Конечно, по большому счету, больше комбинаций ключевых слов означает лучшие позиции в выдаче, но если от этого страдает качество страницы или заголовка, результаты вас не обрадуют. Бывает, что вам кажется, что дела идут неплохо, когда на самом деле они могли бы идти гораздо лучше. Профессионаьно написанный заголовок мог бы прибавить вам кликов и помочь сайту взобраться на вершины списков выдачи.

Таковы, вкратце, наши заключительные рекомендации по поводу написания качественного заголовка для веб-страницы.