SEO в YouTube: топ-10 рекомендаций по продвижению видео

Как же завоевать популярность на YouTube... Если это для вас загадка, то вы попали по адресу!

Бросая завистливый взгляд на миллионы просмотров самых успешных каналов YouTube и популярных видеороликов, легко списать это счастье на то, что канал уже был создан до вас и имел несправедливое преимущество перед стартом вашего канала.

Но помните, каждый канал YouTube начинался с 0 просмотров и 0 подписчиков. Каждый из них.

Так как же одно видео на [введите любую тему!] может набрать миллионы просмотров, в то время как другое видео на ту же тему едва ли наберет десять человек?

Ответ не является неуловимым или загадочным. Ответ — SEO на YouTube.

Если вы хотите, чтобы люди видели ваш контент на YouTube, вам нужно оптимизировать свои видео, чтобы их могли обнаружить. 

У нас хорошие новости: на YouTube МОЖНО подняться выше! Вам просто нужно знать, как — и в этом посте мы поговорим о том, как это сделать.

Как работает поисковая оптимизация в YouTube?

Как и любая поисковая система, рейтинг видео на YouTube определяется сложным алгоритмом, но мы советуем не зацикливаться на попытках понять каждый фактор.

Вместо этого просто помните, что «цель» любой поисковой системы: предоставить пользователям контент самого высокого качества, который лучше всего соответствует тому, что они ищут.

В частности, алгоритм поиска на YouTube зависит от двух «групп» вещей:

1. «Технические» SEO-маркеры, такие как расшифровка видео, заголовок, описание и теги, которые сообщают алгоритму, о чем ваш контент.
2. «Человеческие» SEO-сигналы, которые сообщают алгоритму, считают ли люди, которые смотрят ваш контент на YouTube, что-то хорошее: такие вещи, как время просмотра, рейтинг кликов, удержание и вовлеченность пользователей.

Во многих отношениях YouTube SEO более прост, чем другие поисковые системы.

Почему?

Потому что, в отличие от Google и других компаний, которые придают реальный вес профилям обратных ссылок, метрикам домена и другим сложным факторам для оценки рейтинга, поисковая оптимизация YouTube в значительной степени сводится к оптимизации того, что вы можете контролировать: создание потрясающих видео и их правильное обозначение техническими атрибутами, такими как название видео, описание, плейлист и метаданные.

Независимо от того, как вы его нарезаете, успех любого канала YouTube зависит от возможности вставлять ваш контент в эти драгоценные результаты поиска YouTube.

Итак, давайте демистифицируем все это: давайте рассмотрим 10 способов улучшить SEO на YouTube, оптимизировать ваши видео и канал и, в конечном итоге, привлечь больше зрителей!

1. Укажите основное ключевое слово

Первый из наших советов по SEO для YouTube касается ключевых слов.

Независимо от того, разместили ли вы свои видео на YouTube или даже еще не нажали кнопку записи, таргетинг на релевантное ключевое слово для каждого видео действительно поможет вашим усилиям по поисковой оптимизации YouTube.

Как и все поисковые системы, YouTube работает, сопоставляя поисковый запрос пользователей с наиболее релевантными и качественными результатами.

Если вы оживляете старые видео на YouTube, пересмотрите их и постарайтесь определить основную тему. Спросите себя: на что направлено это видео? Какое ключевое слово? (И будьте изобретательны здесь: думайте по касательной.)

Для будущих видео будет проще, если вы выберете релевантные ключевые слова до начала. Таким образом, вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, который поможет вам найти наиболее популярные поисковые запросы. Это может помочь вам придумать контент для вашего канала.

К популярным инструментам исследования ключевых слов относятся: Ahrefs, SEMrush, Keywords Everywhere и KeywordTool.io.

Все они работают по схожему принципу, но KeywordTool.io. наиболее удобен для «новичков», если вы новичок в исследовании ключевых слов.

Вы просто выбираете выбранную поисковую систему — в данном случае YouTube — и затем вводите выбранное ключевое слово. Бесплатная версия инструмента дает вам список самых популярных ключевых слов, относящихся к вашему поисковому запросу.

Но с профессиональной версией вы можете копнуть немного глубже, сравнив объем поиска, цену за клик (цену за клик) и конкуренцию. (Нет необходимости зацикливаться на последних двух — это показатели, которые дают вам приблизительное представление о том, насколько сложным будет ранжирование ключевого слова, но они не всегда являются надежными показателями. Объем, однако, очень важен. , Это довольно хороший показатель того, насколько популярна и востребована ваша тема, и он может помочь вам решить, о чем снимать видео и в каком порядке.)

После того, как вы использовали один из вышеперечисленных инструментов для определения популярных ключевых слов, которые точно соответствуют теме вашего видео, запишите их или экспортируйте список — и продолжайте читать эту статью, чтобы получить советы о том, как использовать его для повышения рейтинга.

Ключевые слова — это еще не все, но тщательное исследование ключевых слов, безусловно, является хорошей отправной точкой в мире SEO для YouTube!

2. Оптимизируйте название видео

Получив ключевое слово, вы можете начать использовать его для оптимизации своего видео различными способами, чтобы улучшить свой рейтинг на YouTube.

Один из самых простых способов сделать это — включить ключевое слово в заголовок видео.

Но учитывая, что каждую минуту на YouTube загружается 400 часов видео (!), одного ключевого слова будет недостаточно, чтобы дать вам огромный прирост SEO на YouTube.

Название вашего видео должно быть убедительным. Он должен отправить сообщение пользователям YouTube, в котором говорится: «Нажми на меня!»

Отличный способ сделать это — пообещать что-то: вы собираетесь чему-то научить своих зрителей? Или их развлекать? Сообщите им, что они собираются смотреть.

Видео YouTube с самым высоким рейтингом по этому ключевому слову обещают научить своих зрителей чему-то новому — и, конечно же, все они включают ключевое слово дословно.

Но у них также есть немного дополнительного описания. Заголовка «Инстаграм-хаки» недостаточно, чтобы набрать просмотры, или даже «Я научу вас инстаграм-хакам».

Вам нужно думать глубже.

Дайте вашим зрителям точно знать, скольким лайфхакам вы собираетесь их научить, или пообещайте им что-то конкретное и востребованное, например, второе видео в приведенном выше примере.

Включение этих обещаний в название вашего видео — без превышения максимального количества символов — отличный способ привлечь клики.

И если вас обнаружит алгоритм поиска YouTube, угадайте, что? Вы получаете вкусный прирост в результатах поиска YouTube. Это связано с тем, что автоматизированный алгоритм YouTube замечает, что все больше людей думают, что ваш контент ответит на их вопрос.

3. Оптимизируйте описание видео

Помимо оптимизации заголовка, вам также необходимо оптимизировать описание видео.

Теперь, хотя ваш заголовок предназначен в основном для того, чтобы привлечь внимание потенциальных зрителей, вы можете сделать более подробное описание.

YouTube отображает первые 125 символов вашего описания, но лучше написать в два раза больше — стремясь уложиться в 250 слов, если можете. YouTube также рекомендует размещать наиболее важные ключевые слова в начале описания видео.

Конечно, дело не только в алгоритме. Ваши зрители тоже будут читать это, поэтому убедитесь, что вы помните об их вовлеченности. Писать исключительно для роботов никогда не бывает хорошей идеей!

Есть несколько вещей, которые вы должны помнить при написании описания видео:

1. Не забудьте указать целевые ключевые слова, если это возможно.
2. Убедитесь, что вы пишете что-то уникальное. Не просто копируйте и вставляйте текст с вашего веб-сайта или из другого места.
3. Включите URL-адрес вашего веб-сайта, чтобы направлять зрителей на ваш сайт.

Сразу видим ссылку на сайт создателя. Затем ниже несколько длинных абзацев о видео, включая название видео и ключевое слово (создание онлайн-бизнеса) в самом первом предложении.

Уникальное оптимизированное описание, подобное этому, позволяет YouTube понять, о чем ваше видео, а затем показать его нужным людям.

4. Укажите правильные теги

После размещения ключевых слов в заголовке и описании вы также хотите поместить их в раздел «теги».

Теги предназначены только для справки YouTube, поэтому ваши зрители не увидят, что вы включаете. И — полное раскрытие — горячо оспаривается, какой вес они на самом деле несут в алгоритме YouTube: консенсус — «не так много». Но это так быстро сделать, что это не проблема.

Не стесняйтесь добавлять столько вариантов ваших ключевых слов и условий поиска, сколько вы можете придумать.

Если мы придерживаемся примера «Instagram Hacks», вот 7, которые вы могли бы использовать:

• Инстаграм Хаки
• Инстаграм
• Хаки
• Лайфхаки
• Хаки соцсетей
• Социальные медиа
• Советы по соцсетям

Обратите внимание, что они не должны быть суперконкретными.

Существует расширение Chrome для YouTube под названием Tube Buddy.

Среди многих других функций есть отслеживание рейтинга ключевых слов, и это позволяет вам узнать рейтинг поиска для различных тегов, чтобы вы могли использовать лучшие из них для SEO.

Вы также можете рассмотреть возможность использования такого приложения, как VidIQ, которое поможет вам увидеть, какие теги используют ваши конкуренты. Используя те же теги, что и ваши конкуренты, ваши видео начнут ранжироваться в разделе «На очереди» всякий раз, когда кто-то просматривает их видео, поэтому вы можете перенаправить внимание от них на себя!

5. Создайте привлекательный сценарий

У вас может возникнуть соблазн пропустить этот пункт.

В конце концов, сценарии деревянные и неуклюжие, а вы хотите, чтобы они производили впечатление естественных и спонтанных, верно?

Что ж, увлекательный, хорошо написанный сценарий на самом деле может дать вам больше шансов показаться естественным и спонтанным, и в то же время гарантирует, что вы не отвлечетесь и не потеряете зрителей.

Сценарий может помочь вам подтянуть язык, убрать «эмм», «в общем» и «на чем я остановился?» и привлечь внимание зрителей. Это также может значительно ускорить создание вашего видео, поэтому вы можете сосредоточиться на создании большего количества контента.

Исследование AdAge, проведенное в 2015 году (целая жизнь назад в годы видеомаркетинга), показало, что у маркетологов есть всего 10 секунд, чтобы захватить и привлечь свою аудиторию, прежде чем потерять ее.

Их исследование также показало, что если ваша аудитория не полностью вовлечена в первые 30 секунд, вы, вероятно, потеряли 33% из них. И помните, это было в 2015 году! Сейчас еще сложнее.

Поэтому убедитесь, что вы написали сценарий с коротким и емким вступлением, которое быстро доходит до сути и информирует зрителей, почему они должны следить за обновлениями. Думайте об этом как о расширении вашего титула — дайте обещание в начале, которое вы выполните к концу.

Еще один простой совет — ПРОИЗНЕСИТЕ целевое ключевое слово в своем видео. YouTube все больше и больше умеет автоматически «прослушивать» ваше видео и расшифровывать его, и если вы произносите свое целевое ключевое слово, в идеале заранее и пару раз — конечно, органично, так что это естественно для человеческой аудитории — вы можете найдите, что вы получаете небольшое повышение рейтинга.

6. Начните делать более длинные видео

Несмотря на распространенное мнение, более длинные видео на самом деле превосходят более короткие, когда речь идет о YouTube. Введите любое ключевое слово или фразу на YouTube, и обычно самые популярные видеоролики довольно длинные.

На самом деле, широко распространено мнение, что YouTube фактически использует общую продолжительность просмотра в качестве фактора ранжирования. Это имеет смысл, если подумать — чем дольше вы смотрите, чем больше вы вовлечены, тем больше вероятность того, что вы будете смотреть больше видео и тем больше вероятность того, что вы увидите рекламу — а это означает, что YouTube также преуспевает в коммерческом плане!

Чем дольше ваши видео просматриваются, тем выше вероятность того, что ваш рейтинг будет выше. Это, естественно, означает, что YouTube предпочитает более длинные видеоролики с высоким уровнем удержания, которые зрители смотрят в течение более длительного времени.

Однако это не означает, что вы должны пытаться тянуть свои видео как можно дольше, это просто означает, что вы должны стремиться отвечать на вопросы полностью и всесторонне, а не разбивать одно видео на пять частей.

Если ваши видео длинные и подробные, но при этом достаточно увлекательные, чтобы удержать зрителей, YouTube обязательно примет к сведению, и вы начнете занимать более высокие позиции.

7. Поощряйте участие, вовлечение, социальные жесты

Есть причина, по которой, казалось бы, каждое видео на YouTube заканчивается словами: «Если вам понравилось это видео, нажмите кнопку «Нравится» внизу и не забудьте подписаться, чтобы получать больше контента…»

…ну или какая-то вариация на эту тему.

Это не только увеличивает аудиторию создателя и упрощает охват прошлых зрителей будущим контентом, но также посылает хороший сигнал SEO. Подумайте об этом: каждый лайк, комментарий или подписка на канале — это вотум доверия к вашему контенту. 

Исследование 1,3 миллиона видео на YouTube, проведенное Брайаном Дином, основателем Backlinko, показало четкую взаимосвязь между комментариями к видео и рейтингом на YouTube.

Поощрение участия — один из самых простых советов по SEO для YouTube, который может существенно повлиять на эффективность вашего контента на YouTube.

8. Создайте интересную миниатюру видео

Перед тем, как нажать на ваше видео, зритель видит только две вещи: название видео и миниатюру видео. И поскольку визуальная информация обрабатывается на 60 000 быстрее, чем текст, эта миниатюра действительно имеет значение!

YouTube автоматически назначает вам миниатюру видео, но это будет просто случайный кадр из видео.

Чтобы выделиться, вам нужно использовать уникальное, привлекающее внимание изображение, которое будет побуждать людей кликать.

Каждая миниатюра выбрана таким образом, чтобы привлечь внимание зрителей. Ведущие смотрят прямо в камеру, а текст на экране дополнительно повторяет, о чем будет видео. Иллюстрированные элементы на миниатюре контрастных цветов привлекают внимание и создают профессиональную атмосферу.

В некотором смысле вы можете думать о поисковой выдаче YouTube как о цифровой витрине: вы продаете свой контент, а пользователи тратят свое время. В любой поисковой выдаче вы должны выделиться как ЛУЧШИЙ, самый ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ, самый ТОЧНЫЙ контент по теме, которую они искали.

Это побуждает пользователей нажимать на видео, и (предупреждение о побитом рекорде!) высокий рейтинг кликов серьезно повысит ваши рейтинговые показатели, потому что это еще один шанс для алгоритма YouTube заметить: "Эй, это явно самый популярный контент на эту тему".

9. Создавайте плейлисты

Плейлисты — это отличный способ увеличить общее время просмотра вашего канала, поскольку они воспроизводятся автоматически. Таким образом, вместо того, чтобы смотреть только одно ваше видео, зритель может посмотреть пять или шесть!

Еще раз: время просмотра действительно важно для SEO в YouTube.

Чтобы создать плейлист, вам нужно сгруппировать несколько видео, которые имеют схожую тему или тему.

Также полезно связаться с людьми, которые создают похожий на вас контент (но не являются вашими конкурентами!), и попросить их добавить ваши видео в один из их плейлистов. Чем в большем количестве плейлистов представлены ваши видео, тем лучше!

Вот пример того, что вы могли бы сказать:

"Привет, [ИМЯ],

Я ОБОЖАЮ твой канал! Ваше недавнее видео на [ТЕМУ] было очень интересно для меня, потому что [ДОБАВЬТЕ КОМПЛИМЕНТЫ И ПРОЯВИТЕ ИНТЕРЕС].

Я думаю, что мои видео очень похожи на ваши, поэтому зрители могли бы остаться на вашем канале, если бы вы включили некоторые из моих материалов в свои плейлисты. Вот несколько видео, которые, я думаю, подойдут:

[ССЫЛКИ]

Я был бы счастлив вернуть услугу. Просто дайте мне знать, какие из ваших видео вы бы хотели, чтобы я включил в свои плейлисты.

Продолжайте в том же духе!

[ВАШЕ ИМЯ]"

[ВАШЕ ИМЯ]"

Когда вы связываетесь с этими людьми, убедитесь, что вы сообщаете им, почему это хорошо и для них. Вы не хотите, чтобы они думали, что вы просто просите об одолжении. Включая ваши видео в свои плейлисты, они могут удовлетворить потребности своих зрителей, а также увеличить собственное время просмотра. Это также помогает предложить включить их видео в ваши плейлисты — что-то вроде обмена!

10. Добавьте субтитры

Видео на YouTube могут поддерживать субтитры, чтобы помочь людям с нарушениями слуха.

Дополнительным бонусом этих подписей является то, что они сканируются YouTube и Google, поэтому они могут работать на повышение вашего SEO на YouTube!

YouTube может автоматически добавлять субтитры к вашим видео, но это обычно сопровождается ошибками.

Чтобы проиндексировать ваши скрытые субтитры и сделать их оптимизированными для SEO на YouTube, вам нужно отредактировать субтитры, которые предоставляет YouTube, или загрузить свои собственные.

Заключение

YouTube — это конкурентное место для обмена вашим контентом, потому что его ежедневно посещает ОЧЕНЬ много людей. И хотя конкуренция иногда может отталкивать, вам просто нужно помнить, что есть еще много способов повысить рейтинг и улучшить SEO на YouTube, чтобы сделать свой канал и ваши видео более прибыльными для вашего бизнеса.