- RU
- EN
SEO в медицине: как продвинуть медицинский сайт в топы Google и Яндекс
Вам нужно, чтобы ваш медицинский сайт отображался в верхней части результатов поиска Google и Яндекс. Почему? Потому что 73% пациентов обращаются к поисковым системам при поиске врача, а 89% потребителей обращаются к поисковой системе, когда ищут решения своих медицинских вопросов. Поскольку 55% ищущих нажимают на один из первых трех результатов поиска (сниппетов), если ваша клиника или медцентр не входят в первую тройку, вы проигрываете пациентов своим конкурентам.
И никаких "если", "и" или "но".
Ответ? Здоровая доза медицинской поисковой оптимизации (SEO).
Что такое медицинская SEO?
Проще говоря, медицинская оптимизация - это процесс повышения авторитета и доверия поисковых систем к вашему медицинскому сайту, чтобы ваши врачи и услуги могли привлечь больше пациентов из органического поиска.
Зачем инвестировать в медицинскую SEO?
Давайте будем честными - старый способ продвижения не работает уже достаточно долго. Благодаря цифровому развитию пациенты ищут новые больницы, врачей и лечебные центры в Интернете - часто с мобильного устройства. Поскольку 55% ищущих не пойдут ниже первых трех результатов в топ-10, значит, если вы не вкладываете средства в SEO, вы отдаете клики конкурентам.
Некоторые врачи считают, что достаточно давать рекламу с оплатой за клик (PPC) в Яндексе и Google. PPC-объявления - отличный способ привлечь внимание поисковиков, если вы ограничены во времени и у вас нет 1000 страниц уникального контента.
Но это неправильный взгляд на проблему. Давать контекстную рекламу (PPC) вместо инвестиций в SEO - все равно что клеить лейкопластырь на глубокую рану. Это может решить некоторые проблемы в краткосрочной перспективе, но вы должны придумать что-то еще для успешного и устойчивого результата. Контент-маркетинг получает в три раза больше потенциальных клиентов за 1 вложенный доллар, чем платные контекстные объявления.
Как использовать медицинскую SEO, чтобы вывести свою медицинскую компанию в топ результатов поиска Google
Есть причина, по которой некоторые вещи попадают в топ результатов поиска Google. Google выводит результаты поиска на основе алгоритма, разработанного для предоставления наиболее релевантных ссылок и ответов на поисковые запросы. Хотя существует более 200 факторов ранжирования, которые входят в алгоритм, в целом стоит придерживаться следующих рекомендаций:
- Ваш медицинский сайт должен быть быстрым, безопасным и мобильным
- Вам нужно много страниц качественного контента, оптимизированного для SEO
- Вам нужно правильно подобрать ключевые слова
- Вашим сайтам нужна схема и оптимизированные заголовки и мета-описания
- Вам нужны оптимизированные изображения и видео
- Вам нужно множество сторонних показателей авторитетности, таких как социальные сигналы, качественные обратные ссылки и ссылки на каталоги
- Ваша страница Google Мой Бизнес должна быть заполнена на 100%
Ниже я подробно расскажу о каждой из них.
1. Ваш медицинский сайт должен быть быстрым, безопасным и мобильным
Скорость сайта, безопасность и мобильность - все это факторы ранжирования. Если загрузка вашего сайта занимает более трех секунд, большинство посетителей сайта нажимают кнопку «назад». Google знает об этом, и поскольку их цель - предоставить абсолютно лучшие ресурсы, они не будут ставить медленный сайт на первое место.
Во-первых, ваш сайт должен быть быстрым. Насколько быстрым? Google говорит, что загрузка сайта за две секунды - это их порог, но на самом деле они стремятся к половине секунды. Хотя скорость сайта не является самым важным фактором ранжирования, она все же среди важнейших, наряду с безопасностью.
Безопасность - это легко понять. Если вы медицинская компания, у сайта которой нет защищенного протокола (HTTPS), у вас больше проблем, чем просто нехватка SEO, и я рекомендую вам прочитать статью о переезде сайта на HTTPS прямо сейчас.
Ваш сайт также должен быть мобильным. Каждый день люди рядом с вами ищут в Интернете по медицинским ключевым словам: «неотложная помощь рядом со мной», «зубная боль срочная помощь», «лучший врач отзывы», «аллерголог»...Более 70% этих поисков происходит на мобильном устройстве.
Кроме того, 62% владельцев смартфонов используют свое устройство для поиска медицинской информации, и 82% пользователей смартфонов используют поисковую систему при поиске местного лечебного центра или медицинского учреждения. По данным Google, 77% владельцев смартфонов использовали свои смартфоны для поиска местных медицинских услуг за последние 6 месяцев, и 79% из них говорят, что они с большей вероятностью посетят и / или поделятся адресом сайта, если им легко пользоваться.
2. Вам нужно много страниц качественного контента, оптимизированного для SEO
Ваш сайт должен быть не только быстрым, безопасным и мобильным, но и иметь страницы с качественным контентом, оптимизированным для SEO.
Что квалифицируется как качественный контент? Самое главное, это контент, который действительно помогает облегчить или улучшить жизнь вашей целевой аудитории. С точки зрения непрофессионала, вам нужен контент, помогающий потребностями и нуждами ваших пациентов. Вам понадобится оптимизированный контент для каждой из платформ (включая блоги, целевые страницы, пресс-релизы, информационные бюллетени по электронной почте, электронные книги и т. д.), а также план распространения контента.
Вот как Google определяет качественный контент, как указано в его "Руководстве по качеству поиска":
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ
- Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
- Не обманывайте своих пользователей.
- Избегайте уловок, предназначенных для улучшения ранжирования в поисковых системах. Полезный тест - спросить себя: «Помогает ли это моим пользователям? Я сделал бы это, если бы поисковых систем не было?
- Подумайте, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным. Сделайте ваш сайт отличным - от других в вашей области.
ОСОБЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
Избегайте следующих приемов:
- Автоматически сгенерированный контент
- Участие в ссылочных фермах
- Создание страниц без оригинального контента
- Клоакинг
- Скрытые перенаправления
- Скрытый текст или ссылки
- Дорвеи
- Битый контент
- Участие в партнерских программах без достаточных оснований
- Создание страниц с нерелевантными ключевыми словами
- Создание страниц с вредоносными действиями, такими как фишинг или установка вирусов, троянов или других вредоносных программ
- Злоупотребление богатой разметкой сниппетов
- Отправка автоматических запросов в Google
Следуйте этим рекомендациям:
- Мониторинг вашего сайта на предмет взлома и удаления взломанного контента, как только он появится
- Профилактика и удаление спама на вашем сайте
Есть еще одна причина, чтобы сосредоточиться на контенте сверхвысокого качества: медицинские сайты - это то, что Google называет «Ваши деньги - ваша жизнь» (YMYL). Google называет их сайтами, которые могут «потенциально повлиять на будущее счастье, здоровье или финансовую стабильность пользователей». Стандарты для них выше, потому что некачественные медицинские сайты могут быть опасными и иметь непредвиденные последствия для посетителей.
3. Вам нужно правильно подобрать ключевые слова
Чтобы оптимизировать ваш контент для SEO, вам нужно создавать контент вокруг правильных ключевых слов в отрасли здравоохранения.
Каждая медицинская специализация отличается от другой, но, учитывая, что большинство пациентов обращаются за местными медицинскими услугами, вы можете создать базовую основу, используя следующие ключевые слова (в качестве примера я использовал аллерголога):
- Аллерголог + ваш город
- Аллергологи + ваш район или область
- Специалисты по аллергии + ваш город
- Сезонная аллергия + ваш район или область
- Центр аллергии и астмы + ваш город
- Лечение астмы + ваш город
- Аллергия + врач + ваш город
- Аллергия + лечение + ваш город
И так далее.
Однако ключевые слова различаются в зависимости от вашей конкретной практики. Хорошим инструментом планирования ключевых слов является Google Keyword Planner.
Одно большое "нет" - это перенасыщение ключевыми словами (превращая каждое следующее слово в ключевое). Google это поймет, и вы будете оштрафованы.
4. Вашим сайтам нужна микроразметка, оптимизированные мета-заголовки и описания
Основным фактором ранжирования является тег title - заголовок сайта. В то время как мета-описание раньше имело больший вес, теперь оно выдает автоматические мета-описания на основе контента. Вам все еще необходимо заполнить оба раздела.
Если ваш сайт на WordPress, вы можете установить плагин для редактирования названий и метаописаний. Мы используем YoastSEO, и он отображается внизу страницы, которую вы редактируете:
Мы рекомендуем включать ключевые слова в тег заголовка и мета-описание, а также добавлять микроразметку для врачей. Микроразметка - это тип кода, который добавляют, чтобы дать Google больше контекста и информации о вашей странице.
Хотя наличие микроразметки на вашем сайте не означает, что он автоматически переместится в топ Google, это упрощает интерпретацию поисковыми системами и повышает вероятность того, что они будут включены в результаты поиска.
Вот несколько полей, которые вы можете выделить с помощью микроразметки:
- MedicalCondition (информация о конкретном заболевании)
- Drug (информация о медицинском препарате)
- MedicalGuideline (медицинское руководство)
- MedicalWebPage (веб-страница с одной темой, посвященная теме здравоохранения или медицины)
- MedicalScholarlyArticle (страница с записью, аннотацией или полным текстом медицинской научной публикации)
5. Вам нужны оптимизированные изображения и видео
Видеомаркетинг становится одним из самых популярных способов потребления контента. В результате на страницах с видео в целом органический трафик от поисковой выдачи увеличивается на 157%. Плюс к этому, само по себе видео в 50 раз чаще появляется на первой странице Google, чем на традиционных страницах.
Первые результаты поиска в графе знаний - это видео. Однако для того, чтобы ваши изображения повысили SEO вашего сайта и чтобы видео получили такой высокий visibility, их необходимо оптимизировать - 39% людей прекратят работу с сайтом, если изображения/видео не загружаются или загружаются слишком долго.
6. Вам нужны сторонние показатели авторитетности
Знаете ли вы, что одним из факторов ранжирования Google являются сторонние показатели, такие как обратные ссылки на ваш сайт? Google рассматривает любой тип авторитетности вне сайта как знак одобрения. Эти знаки могут быть ссылками на ваш сайт, профилями в каталогах и даже профилями в социальных сетях (да, социальные сети влияют на SEO).
На самом деле, социальные медиа должны быть одним из ваших приоритетов в SEO: 41% потребителей считают, что контент, найденный в социальных сетях, вероятно, повлияет на их выбор больницы или лечебного центра, а 42% людей, просматривающих медицинскую информацию в социальных сетях, смотрят на отзывы потребителей.
7. Вам нужен заполненный профиль Google My Business
Раз уж мы изучаем признаки авторитетности вне сайта, вам нужна конкурентоспособная страница Google My Business. Современным пациентам нужны медицинские услуги, которые находятся рядом с домом, а количество поисковых запросов, содержащих фразу «рядом со мной», удвоилось с 2015 года. Но для того, чтобы местные пациенты могли вас найти, вам нужно появиться в локальной выдаче Google. Что такое Google Local Pack? Это группа из 4-5 бизнес-сниппетов, которые отображаются над результатами органического поиска. На мобильном устройстве это единственное, что пользователи видят без прокрутки вниз.
Информация в Google Local Pack берется из нескольких мест, но в основном из вашей страницы Google My Business. Первое, что вы стоит сделать сразу после прочтения этой статьи, - это проверить свой собственный профиль GMB, чтобы убедиться, что заполнено следующее:
- Категории вашей компании (там должно быть написано «доктор» или специальность - например, «аллерголог». Эта особенность помогает поисковикам выводить профили GMB под конкретные запросы)
- Ваш основной номер телефона
- Описание вашей компании
- Ваши часы работы
- Ваш адрес или зона обслуживания
- Отзывы
Окончательный диагноз: если вы хотите улучшить ранжирование вашего сайта в Google и получать больше пациентов, вам нужна здоровая медицинская стратегия SEO. Не надо быть Эйнштейном, чтобы понять, что SEO - это ключ к тому, чтобы ваше медицинское учреждение или медицинский бизнес были в топе результатов поиска Google.
29 февраля 2020